Briefing: Aumentar o número de clientes do banco através do lançamento de um cartão de crédito associado à paixão pela Portuguesa de Desportos. Trabalhar o apelo emocional evidenciado pelo público da Lusa e junto a isso, colocar também em evidência o Banco Banif.

Público alvo: Primário – torcedores e sócios da Portuguesa de Desportos. Secundário – simpatizantes e devotos da tradição e cultura lusitana.

Estratégia criativa: O conceito da campanha foi valorizar o orgulho e o amor que os portugueses e descendentes tem por Portugal e suas tradições, e a relação de fidelidade que demonstram através de suas associações e comunidades aqui no Brasil. Slogan: Nossa Bandeira. Nosso orgulho. Foram criados um spot e vídeo de 30 segundos para o lançamento definitivo do produto.

Essa campanha de comunicação visou o consumidor final, que frequenta o estádio de futebol e acompanha seu time do coração no rádio e na TV. Para a mídia impressa foram criadas peças para revistas e jornais ligados à comunidade lusitana e à Portuguesa de Desportos. Foram utilizados cartazes, placas, faixas em espaços de contato com o público alvo, além de materiais promocionais distribuídos em ações nos dias de jogos e nas agências do banco, preferencialmente a agência localizada dentro do clube Portuguesa de Desportos.

Resultados: Toda este plano de comunicação conseguiu uma ótima visibilidade do produto e da marca, que está constantemente presente na mente do torcedor e sócio da Portuguesa.